«Лондон» – новая столица в созвездии проекта «Семь столиц» и его идеологическое продолжение. В квартале нашла отражение и развитие основная концепция района – кварталы для комфортной жизни. Прообразом квартала стал современный Лондон – город контрастов, где броские цвета фасадов и смелая архитектура небоскребов сочетаются с традиционными малоэтажными зданиями в пастельных тонах, а зеленые скверы с мощеными бульварами и геометрически правильными площадями – с ломаной перспективой улиц. Все эти элементы использованы в квартале для создания европейской атмосферы и стиля жизни.